Реакция на инфоповод
Бренды за пару дней отвечают на громкую новость своей версией.
- Сложность
- Нужен монтаж
- Длина ролика
- 5–10 с
- Примеры
- 31, из них 10 с видео
- Рынки
- Австралия, Малайзия, Саудовская Аравия, Гонконг, Весь мир, Канада, Греция, Чехия, Тайвань, Россия, США
- Источники проверены
- ноябрь 2026
Что это за формат
Случается то, что обсуждают все: презентация продукта, спортивный момент, вирусный трюк. За один–три дня бренды выпускают свою версию: ставят свой продукт в знаменитую сцену или шутят о событии своим голосом. Первый складной iPhone в сентябре 2026 года и сальто Tesla Roadster с трамплина месяцем позже запустили по целой волне таких ответов. Формат работает, только пока новость свежая.
Разбор по секундам
- 1Отсылка к новости0–1 с
- 2Бренд в главной роли1–3 с
- 3Поворот3–6 с
- 4Быстрый финал6–8 с
- 1. 0–1 с
Отсылка к новости
Повторите кадр, звук или подпись, которые все видели, чтобы отсылка считывалась сразу.
- 2. 1–3 с
Бренд в главной роли
Продукт или мир бренда занимает место главного героя новости.
- 3. 3–6 с
Поворот
Шутка, которую может сделать только этот бренд: про свой продукт, свою историю или конкурента.
- 4. 6–8 с
Быстрый финал
Продукт и аккаунт в чистом кадре. Публикуйте, пока новость ещё в трендах.
Почему это работает
- Он берёт внимание, которое уже есть: люди ищут и пересылают новость, а бренд оказывается на пике вместе с ней.
- Быстрый и точный ответ показывает, что бренд следит за происходящим и умеет шутить. Запланированная кампания такого не покажет.
- Это дёшево и быстро — часто хватает картинки или короткого монтажа, — а ролик оказывается рядом с версиями других брендов, и их сравнивают и пересылают.
Кто уже снял
31 кейс, у 10 есть оригинальный ролик. Видео опубликованы самими брендами или их агентствами и играют в плеере платформы.
Samsung
Вертикальный ролик: Galaxy Z Fold8 раскрывают в руках под надписью «how life sounds when your screen doesn't break when opening your phone» — укол в сторону iPhone Duo, у которых экран ломается при раскрытии. Подпись: «sounds like ✨durability✨».
- Видео
- Instagram, публикация: @samsungau (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: 9to5Google
Samsung
Вертикальный ролик: Galaxy Z Fold8 складывают и раскрывают на столе под надписью «Feeling a lil fomo rn»; после шестого сгиба экран вдруг выглядит разбитым, но «трещина» оказывается просто обоями. Подпись: «Feeling a little FOMO seeing all this talk about durability… oops, we've just been busy folding and getting on with our day 🤭».
- Видео
- Instagram, публикация: @samsungmalaysia (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: Notebookcheck
Samsung
Вертикальный ролик на арабском: на раскрытом Galaxy Z Fold8 видна «трещина» как у iPhone Duo (линия по сгибу и яркая горизонтальная полоса), а потом оказывается, что это просто обои. Подпись (наш перевод): «Подальше от чужих проблем 😉 Мы впереди уже 7 лет 😁».
- Видео
- Instagram, публикация: @samsungsaudi (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: 9to5Google
Chocolate Finance
9-секундный ролик, сделанный нейросетью: спорткар взлетает, переворачивается и приземляется над оживлённой гонконгской улицей, в финале надпись «No Hoops.». Смысл шутки, как объяснил Marketing-Interactive руководитель соцсетей бренда: Roadster у всех через что-то перепрыгивает, а с продуктом Chocolate Finance для свободных денег прыгать не через что — ни минимальных трат, ни уровней, ни блокировки средств.
- Видео
- YouTube, публикация: ChocolateFinanceHK (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: Marketing-Interactive
BEUTEA Malaysia
Чайный бренд отправляет в полёт собственный стакан с напитком: он стартует у подножия светящейся изогнутой рампы, разгоняется по дорожной полосе, взлетает, немного летит и мягко приземляется. Подпись короткая: «Real life, baby. BEUTEA, Beyond Tea».
- Видео
- Instagram, публикация: @beutea.msia (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: Marketing-Interactive
Carsome Malaysia
Площадка подержанных авто выложила анимированный ролик: жёлтый хэтчбек с логотипом Carsome и реактивными соплами пытается взлететь с полосы («Eh! Eh! Kereta terbang?» — «Летающая машина?»). В подписи на малайском шутят, что монтажёр уехал смотреть шоу Hot Wheels и админ старался как мог, а дальше честно говорят: летающих машин у Carsome пока нет, зато есть много машин для поездок на работу и по выходным.
- Видео
- Instagram, публикация: @carsomemalaysia (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: Marketing-Interactive
Razer
Razer переносит трюк на рабочий стол: белая игровая мышь Razer с соплами снизу взлетает в клубах дыма и повторяет тот же воздушный номер. Подпись: «Razer Project McFly V2?? 👀».
- Видео
- Instagram, публикация: @razer (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: Marketing-Interactive
Hot FM
Малайзийская радиостанция показывает, как красная машина разгоняется по высокой изогнутой рампе на городской площади и взлетает на собственных соплах, а надпись на экране спрашивает: «В Малайзии тоже есть летающая машина?». В подписи станция делает вид, что вирусный Roadster её не удивил: такую она уже видела летающей на площади Dataran.
- Видео
- Instagram, публикация: @hotfm976 (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: Marketing-Interactive
KitKat
Вертикальный рилс: батончик KitKat стоит на подставке, как новинка на витрине в духе Apple Store, и сгибается по центральной бороздке. Подпись: «Every KitKat already folds down the middle 😉» («Любой KitKat и так складывается посередине»). В кадре есть метка «AI generated».
- Видео
- Instagram, публикация: @kitkat (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: The Marketing Birds
Motorola
Вертикальный рилс начинается с фразы «new in their hands. iconic in ours.» («новинка для них, классика для нас»), в кадре рука со сложенной раскладушкой razr. Подпись подкалывает Apple за опоздание к складным: «Some are just discovering it. We've been making it even better. Just wait for our next move. 👀 #Razr».
- Видео
- Instagram, публикация: @motorola (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: Social Samosa
Samsung
Карусель из трёх картинок в Instagram для Galaxy Z Fold8: обычные фото (ребёнок с собакой, девочка с пончиком, винтовая лестница) рассечены линией сгиба с яркой горизонтальной полосой, как на треснувших внутренних экранах iPhone Duo. Подписи: «Folding is nothing new to us», «Folding. We know a thing or eight.» и «Switch to Galaxy Z Fold8». Тот же креатив Samsung вывезла на мобильные билборды в Торонто и Ванкувере.
- Пост
- Instagram, публикация: @samsungcanada (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: MacRumors
Norwegian
Авиакомпания публикует фото своего самолёта, который набирает высоту с реактивными соплами под фюзеляжем (с пометкой AI modified). Подпись: «Ой, админ забыл, что мы и так умеем летать. Зато у нас есть туалеты».
- Пост
- Instagram, публикация: @flynorwegian (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: Marketing-Interactive
Hot Wheels
Кадр с зелёной машинкой Hot Wheels на изогнутом оранжевом треке, логотип «Challenge Accepted» и подпись «We've been doing this since 1968» («Мы делаем это с 1968 года»). Бренд напоминает, что трюк Tesla на рампе для его машинок давно привычен.
- Пост
- Instagram, публикация: @hotwheelsofficial (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: DesignRush
Watsons Malaysia
Сгенерированная картинка: магазин Watsons стоит на вершине изогнутой рампы в духе Tesla, машины выстроились в очередь по рампе, а верхние едут вверх колёсами под самим магазином. В подписи на малайском бренд спрашивает подписчиков, готовы ли они к такому драйв-тру для самовывоза заказов Watsons.
- Пост
- Instagram, публикация: @watsonsmy (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: Marketing-Interactive
AXE
Карусель из двух картинок. Первая обещает раскрыть секрет первого в мире летающего автомобиля, на второй под днищем машины вместо реактивных двигателей закреплены баллончики AXE Black. В подписи бренд называет её первым летающим и самым приятно пахнущим автомобилем в мире.
- Пост
- Instagram, публикация: @axe (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: DesignRush
Toblerone
Статичная картинка: треугольник Toblerone и вопрос «Do flying cars stop at duty free?» («А летающие машины заезжают в дьюти-фри?»). Шутка опирается на то, что этот шоколад продаётся почти в каждом аэропорту. Подпись: «Как бы вы ни летели, не забудьте привезти одну с собой».
- Пост
- Instagram, публикация: @toblerone (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: DesignRush
MINI
Архивное чёрно-белое фото классического Mini в прыжке, все четыре колеса в воздухе. Подпись: «Flying solo since 1959. Nice to have company, @teslamotors.» («Летаем в одиночку с 1959 года. Приятно, что появилась компания»). Конкурент Tesla использует повод, чтобы напомнить о собственном раллийном наследии.
- Пост
- Instagram, публикация: @mini (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: DesignRush
Volvo
Volvo отвечает от противного: внедорожник Volvo стоит на каменистой дороге, надпись «Down to Earth. Since 1927.» («Твёрдо стоим на земле. С 1927 года»). В подписи сказано, что с 1927 года все четыре колеса Volvo остаются на земле. Шутка держится на репутации бренда как самого безопасного.
- Пост
- Instagram, публикация: @volvocars (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: DesignRush
Burger King
Вместо Roadster над дымящимся грилем в воздухе переворачивается котлета, надпись «Flipping into smokes since 1954» («Переворачиваем в дыму с 1954 года»). В подписи бренд замечает, что летающие котлеты существуют с 1954 года, так что Tesla долго собиралась.
- Авторы
- McCann Greece
- Пост
- Instagram, публикация: @burgerking.greece (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: DesignRush
McDonald's
Более 350 тыс. лайковКартинка: машины заезжают по гигантской изогнутой рампе и вверх колёсами подкатывают к перевёрнутому McDrive, сверху надпись «coming soon i guess» («кажется, скоро будет»). Подпись по-чешски «je to na hlavu» обыгрывает два смысла, «это безумие» и «это вверх ногами», и спрашивает, как это назвать.
- Результат
- Пост набрал больше 350 тыс. лайков в Instagram. По данным DesignRush.
- Пост
- Instagram, публикация: @mcdonalds.cz (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: DesignRush
IKEA
Деревянные машинки LILLABO выстроились в очередь к полотенцу BROKGLIM, изогнутому как рампа Roadster, одна уже едет по нему. Рядом надпись «Safe, affordable.» («Безопасно, доступно») и цена набора. В подписи сказано, что машинки прошли проверку безопасности и подходят детям, и повторено фирменное «Real life, baby» из поста Tesla.
- Пост
- Instagram, публикация: @ikea_taiwan (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: Creative Bloq
ASUS
Картинка с заголовком «Welcome to the DUO club»: два ноутбука ASUS с двумя экранами (по данным издания, Zenbook Duo). Подпись: «Been a member since 2019. Glad you could join. 🍎» («Мы в клубе с 2019-го. Рады, что вы присоединились») — ASUS напоминает, что название Duo было у него раньше.
- Пост
- Instagram, публикация: @asus (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: The Marketing Birds
Ozon
Пятисекундный ролик в Threads: фургон доставки Ozon взлетает на струях дыма над тёмной сценой в лучах синего света, как Roadster на презентации. Подпись: «Когда навигатор нашёл маршрут без пробок». «Коммерсантъ» описывает это как рекламу «реактивной» доставки.
- Пост
- Threads
Отраслевые СМИИсточник: Коммерсантъ
Пятёрочка
Картинка: серебристый спорткар в духе Tesla зависает на струях дыма перед ночным магазином «Пятёрочка». Подпись «За хлебом в „Пятёрочку“»: ракетный суперкар для обычного похода за продуктами.
- Пост
- Threads
Отраслевые СМИИсточник: Sostav
ВкусВилл
15-секундный «кружок» в Telegram: бутерброд парит в дыму и красном свете, как Roadster на полигоне. Подпись к нему: «Бутерброд, который никогда не падает маслом вниз» и вопрос подписчикам, купили бы они такой.
- Пост
- Telegram
Отраслевые СМИИсточник: Sostav
Duolingo
Маскот Duolingo, сова по имени Duo, на картинке «This is Duo.»: огромная зелёная попа совы во весь внутренний экран раскрытого складного смартфона. Подпись: «they named a phone after me and made it bend over 😭» («назвали телефон в мою честь и заставили его согнуться»). Следом бренд выложил «iPhone Duo: $1999 / Duo on your iPhone: free» и ответил на пост Samsung про солидарность: «when an ugly stranger calls you twin 😂😭 No Brand 🙅♂️✋».
- Пост
- X
Отраслевые СМИИсточник: ContentGrip
Samsung
Текстовый пост Samsung Mobile US прямо во время презентации Apple: «Let us know when you're done reheating our leftovers 😉» («Скажите, когда закончите разогревать наши объедки») — намёк, что iPhone Duo повторяет складные смартфоны Samsung. Это часть серии постов по ходу эфира, где были ещё «So far, so same. #ItsTimeToSwitch» и «I'm so sorry, @DuoLingo. They copied us too #Solidarity».
- Пост
- X
Отраслевые СМИИсточник: Social Samosa
Ryanair
Ryanair процитировал ролик со складным iPhone от аккаунта со слухами и написал: «if a phone can bend, then your knees can too» («если телефон может согнуться, то и ваши колени смогут») — самоирония над теснотой между креслами. Пост вышел за несколько часов до презентации.
- Пост
- X
Отраслевые СМИИсточник: Social Samosa
Burger King
Фото раскрытого складного смартфона, на экране которого один куриный наггетс, согнутый по линии шарнира. Подпись: «needed to view my nugget this way» («мне нужно было посмотреть на свой наггетс именно так»).
- Пост
- X
Отраслевые СМИИсточник: The Marketing Birds
Самокат
Яблоко, разрезанное пополам и раскрытое, как книжка, под заголовком «Яблочная раскладушка». Подпись: «А чего столько шума? У нас давно такая раскладушка есть.»
- Пост
- Telegram
Отраслевые СМИИсточник: AdIndex
Авиасейлс
Фото старой белой раскладушки Samsung Duos с подписью «слушай купи айфон раскладушку на авиабилет в саратов не хватает». AdIndex показывает другой пост бренда, в X: «ого крыло боинга можно купить по цене айфона».
- Пост
- Telegram
Отраслевые СМИИсточник: AdIndex
Откуда это пошло
Во время отключения света на Super Bowl XLVII в феврале 2013 года Oreo опубликовал в Twitter печенье в полутьме с фразой «You can still dunk in the dark» («Макать можно и в темноте»). Устная история Digiday приписывает пост Oreo, агентству 360i и Kraft и называет более 15 000 ретвитов; CNN (перепечатка WTVR) писал, что команда согласовала и выпустила его в считаные минуты после отключения. Когда на презентации Tesla в ноябре 2019 года разбились стёкла Cybertruck, свои версии в Twitter выложили Lego, Pepsi, Denny's и полиция Дубая, сообщал CNBC. Пост Lego с одним серым кубиком на колёсах и подписью «Guaranteed shatterproof» ретвитнули более 21 000 раз (CNBC), а Dezeen отмечает, что он вышел также в Facebook и Instagram.
Как применить у себя
- Еда и напитки
Бургер делает знаменитое сальто с трамплина и приземляется обратно в коробку: «Мы попадаем в точку уже много лет».
- Ритейл
Посылка срывается с трамплина и приземляется у двери: «Наша доставка тоже летает».
- Авто
Семейный хэтчбек встаёт в очередь на трамплин, а потом просто паркуется: «Некоторым надо просто отвезти детей в школу».
Сделать свою версию
Впишите свой продукт — и получите раскадровку этого формата с промптами для видеогенератора, по одному на каждый этап.
Кадры генератор сделает, а идея — на вас
Раскадровка
- 1. 0–1 с
Отсылка к новости
Open on the scene from the news everyone is talking about: a test track with a curved ramp, framed like the original footage.
- 2. 1–3 с
Бренд в главной роли
your product takes the place of the original star and lines up for the famous move.
- 3. 3–6 с
Поворот
The twist: your product does the move in a way only this brand would, with one clear, readable joke.
- 4. 6–8 с
Быстрый финал
End on a clean shot of your product, with space for a short caption.
Весь ролик одним промптом
Введите почту, чтобы открыть полный промпт. Мы также будем присылать еженедельный дайджест — отписаться можно в любой момент.
Промпт подойдёт и для Kling, Veo, Seedance и других видеогенераторов.
Перед генерацией
- Загрузите в генератор фото вашего настоящего продукта (режим «из изображения в видео»), чтобы упаковка, логотип и надписи остались как есть.
- Сначала сделайте статичный кадр и анимируйте только понравившийся: видео стоит дороже.
- Помечайте результат как созданный ИИ там, где этого требует платформа, и указывайте, что это CGI, если ролик можно принять за настоящую акцию.
- Это ваша версия формата, а не копия чужой рекламы. Не используйте логотипы других брендов, реальных людей и чужую музыку.
Как это снять
Скорость важнее лоска: публиковать нужно в первые 24–72 часа, поэтому заранее договоритесь, кто согласует. Хватит картинки или короткого монтажа, а сцену можно собрать в видеогенераторе. Не используйте чужой логотип и чужие кадры и не шутите о трагедиях и острых темах.
Видели такое у бренда?
Пришлите ссылку. Если всё подтвердится, добавим кейс в библиотеку и укажем вас.
Предложить кейс