Ремейк мема
Бренд пересказывает известный мем или тренд на свой лад.
- Сложность
- Снять на телефон
- Длина ролика
- 5–15 с
- Примеры
- 7, из них 3 с видео
- Рынки
- США, Южная Корея
- Источники проверены
- ноябрь 2026
Что это за формат
Бренд берёт формат, который аудитория уже знает, — звук, шаблон подписи, танец или фразу — и наполняет его своим продуктом или своим миром. Формат даёт узнаваемость, бренд — конкретную шутку.
Разбор по секундам
- 1Узнаваемое начало0–1 с
- 2Бренд вместо оригинала1–4 с
- 3Поворот4–7 с
- 4Ненавязчивый брендинг7–10 с
- 1. 0–1 с
Узнаваемое начало
Звук, подпись или кадр, по которым формат узнают сразу.
- 2. 1–4 с
Бренд вместо оригинала
Подставьте продукт, сотрудников или ситуацию с клиентом.
- 3. 4–7 с
Поворот
Момент формата, на котором держится шутка, — адаптированный под бренд.
- 4. 7–10 с
Ненавязчивый брендинг
Продукт или ник аккаунта в кадре, без прямых продаж.
Почему это работает
- Аудитория уже знает правила, и бренду остаётся только придумать поворот.
- Платформы обычно дополнительно продвигают форматы, которые ещё набирают популярность.
- Это показывает, что бренд в курсе происходящего, а для молодой аудитории это важно.
Кто уже снял
7 кейсов, у 3 есть оригинальный ролик. Видео опубликованы самими брендами или их агентствами и играют в плеере платформы.
Dunkin'
Drive-ThruРолик для Super Bowl сделал завязкой многолетние мемы о Ben Affleck и его заказах в Dunkin’: Affleck сам работает на окне драйв-тру, и тут появляется Jennifer Lopez.
- Авторы
- Artists Equity
- Видео
- YouTube, публикация: Dunkin' (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: Adweek
Subway
Чтобы продвинуть летний лимитированный сэндвич Spicy Shrimp, Subway снял новый ролик — пародию на вирусный корейский мем с рыбаком; рыбака сыграл актёр Park Ji-hwan.
- Видео
- YouTube, публикация: 써브웨이 (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: Dailian
Kooksoondang
Более 3,75 млн просмотровДля своей свежей макколли Kooksoondang пригласил актёра Heo Sung-tae: в рекламе на YouTube он повторил вирусный танец из своего скетча в SNL Korea и добавил три новых движения.
- Результат
- Видео набрало более 3,75 млн просмотров. По данным Dailian.
- Видео
- YouTube, публикация: 국순당 (аккаунт бренда)
Отраслевые СМИИсточник: Dailian
Оригинального видео пока нет
Batiste
Более 11 млн просмотров в TikTokАвтор выложил видео с просьбой о коллабе сухого шампуня с участницей реалити-шоу, которую высмеивали из-за волос. Batiste откликнулся в течение суток и за пять дней запустил с ней платную и органическую кампанию.
- Результат
- Кампания набрала более 11 млн просмотров в TikTok. По данным YPulse.
Отраслевые СМИИсточник: YPulse
Оригинального видео пока нет
CeraVe
Теледжингл CeraVe 2018 года «Hey It's Me» превратился в TikTok в расхожую шутку, и бренд это подхватил: House of Evo сделали ремикс вступительного монолога из ролика, а около 50 блогеров танцевали под него, нанося увлажняющий крем.
- Авторы
- Remix by House of Evo
Отраслевые СМИИсточник: Adweek
Оригинального видео пока нет
Kundal
Kundal выпустил вирусное видео — пародию на объявление аттракциона Amazon Express в Everland: сам герой оригинального мема читает скоростной рэп о бренде и его продуктах.
Отраслевые СМИИсточник: Dailian
Оригинального видео пока нет
Arby's
$5 Missing Menu Meal+200 тыс. подписчиков в TikTokВирусный ролик в TikTok утверждал, что дешёвый телевизор показывает только акцию из меню Arby’s. Arby’s ответил дуэтами, вывел ролик на свои экраны меню и придумал набор, который можно заказать фразой «I have your TV».
- Результат
- За две недели после первого видео Arby's получил более 200 тыс. новых подписчиков в TikTok. По данным Marketing Dive.
- За две недели видео с хештегом #Arbys набрали более 88 млн просмотров. По данным Marketing Dive.
Отраслевые СМИИсточник: Marketing Dive
Откуда это пошло
Осенью 2020 года отраслевые СМИ много писали о брендах, подхватывающих вирусные моменты в TikTok, — от незапланированного момента Ocean Spray с Fleetwood Mac до Arby’s, превратившего вирусный ролик в позицию меню. В 2021 году TikTok запустил собственную программу, предлагавшую брендам сделать ремейки классической рекламы.
Как применить у себя
- Еда и напитки
Пекарня отвечает на шаблон «расскажи, не говоря прямо» подносом дымящихся круассанов в 6 утра.
- Финансы
Служба поддержки банка снимает «один день из жизни» про единственный возврат платежа.
- Путешествия
Авиакомпания делает формат «вещи, которые просто логичны» с предметами из кармана кресла.
Сделать свою версию
Впишите свой продукт — и получите раскадровку этого формата с промптами для видеогенератора, по одному на каждый этап.
Формат держится на шутке: снять генератор поможет, а придумать её придётся вам
Раскадровка
- 1. 0–1 с
Узнаваемое начало
Front-camera phone shot in an office. A meme caption sits at the top of the frame.
- 2. 1–4 с
Бренд вместо оригинала
A person acts out the meme with your product in hand.
- 3. 4–7 с
Поворот
The punchline: an exaggerated reaction tied to your product.
- 4. 7–10 с
Ненавязчивый брендинг
A quiet ending with your product visible on the desk.
Весь ролик одним промптом
Введите почту, чтобы открыть полный промпт. Мы также будем присылать еженедельный дайджест — отписаться можно в любой момент.
Промпт подойдёт и для Kling, Veo, Seedance и других видеогенераторов.
Перед генерацией
- Загрузите в генератор фото вашего настоящего продукта (режим «из изображения в видео»), чтобы упаковка, логотип и надписи остались как есть.
- Сначала сделайте статичный кадр и анимируйте только понравившийся: видео стоит дороже.
- Помечайте результат как созданный ИИ там, где этого требует платформа, и указывайте, что это CGI, если ролик можно принять за настоящую акцию.
- Это ваша версия формата, а не копия чужой рекламы. Не используйте логотипы других брендов, реальных людей и чужую музыку.
Как это снять
Нужны телефон и быстрые согласования. Скорость важнее лоска: большинство форматов достигают пика за несколько недель. Перед использованием звука в платной рекламе проверьте лицензию.
Видели такое у бренда?
Пришлите ссылку. Если всё подтвердится, добавим кейс в библиотеку и укажем вас.
Предложить кейс