RU
Подписаться

Фейковая наружка

Билборд или уличная акция, нарисованные на компьютере так, что их принимают за настоящие.

Сложность
Нужна 3D-графика
Длина ролика
8–15 с
Примеры
8, из них 7 с видео
Рынки
США, Южная Корея, Великобритания, Франция
Источники проверены
ноябрь 2026
Смотреть кейсыПо секундамСделать свою версию
Реальный кейсThe Ryder Cup45 Days to Go
Наш анализ

Что это за формат

Цифровой эффект превращает реальный город в рекламу: щёточка туши скользит вдоль поезда, товары вырываются из билборда, здание «одевается» в бренд. Физически ничего не устанавливали. Ролик стилизован под снятую на телефон акцию — отсюда и название формата FOOH.

Наш анализ

Разбор по секундам

Таймлайн10 с
  1. 1Взгляд прохожего0–1 с
  2. 2Реклама оживает1–3 с
  3. 3Контакт с городом3–7 с
  4. 4Всё как было7–10 с
  1. 1. 0–1 с

    Взгляд прохожего

    Дрожащая съёмка с уровня телефона: настоящая улица, поезд или здание.

  2. 2. 1–3 с

    Реклама оживает

    Билборд или объект начинает двигаться вопреки законам физики.

  3. 3. 3–7 с

    Контакт с городом

    Продукт взаимодействует с реальным окружением: поездом, мостом, машинами, прохожими.

  4. 4. 7–10 с

    Всё как было

    Эффект затихает, и последний кадр сойдёт за настоящее размещение.

Наш анализ

Почему это работает

  • Уличная съёмка вызывает доверие, поэтому первая реакция — «где это?», а не «это реклама».
  • Вопрос «это правда?» провоцирует комментарии и репосты, а комментарии разгоняют показы.
  • Обходится в разы дешевле настоящей наружной рекламы, а выглядит как захват города.
Проверено: у каждого кейса есть ссылка на источник

Кто уже снял

8 кейсов, у 7 есть оригинальный ролик. Видео опубликованы самими брендами или их агентствами и играют в плеере платформы.

  • The Ryder Cup

    45 Days to GoЗолото FOOH.com Awards 2026

    2025СШАРазвлечения

    CGI-элементы Ryder Cup наложены на кадры из 17 локаций Нью-Йорка, снятые за один день, — город выглядит захваченным турниром, вплоть до вагона метро.

    Результат
    Авторы
    adam+gary
    Видео
    Vimeo, публикация: adam+gary (продакшн)
    Сделать свою версию

    Отраслевые СМИИсточник: adam+gary

  • Lotte Chilsung

    ноябрь 2024Южная КореяЕда и напитки

    CGI-видео: в фасад здания в сеульском районе Сонсу-дон встроен огромный торговый автомат с Chilsung Cider; его QR-код втягивает зелёные звёзды, а на улицу выскакивают гигантские банки.

    Видео
    Instagram, публикация: @lottechilsung (аккаунт бренда)
    Сделать свою версию

    Из библиотеки рекламы, опубликовано брендомИсточник: FOOH.com

  • Jung Saem Mool

    май 2024Южная КореяКрасота

    CGI-ролик в жанре «фейковой наружки» на экране COEX K-POP Square в Сеуле: панели билборда съезжают вниз и выпускают гигантские пастельные шары, затем появляется гигантский кушон (на крышке — «FIND YOUTIFUL») и парит в открытом пространстве.

    Видео
    Instagram, публикация: @jsmbeauty_ (аккаунт бренда)
    Сделать свою версию

    Из библиотеки рекламы, опубликовано брендомИсточник: FOOH.com

  • Chupa Chups

    март 2024Южная КореяЕда и напитки

    CGI-видео: гигантское колесо обозрения в «конфетном» стиле с кабинками, полными леденцов, стоит рядом с небоскрёбами у озера Сокчхон в Сеуле; в центре колеса — логотип Chupa Chups в виде цветка.

    Авторы
    WE-AR
    Видео
    Instagram, публикация: @chupachupskorea (аккаунт бренда)
    Сделать свою версию

    Из библиотеки рекламы, опубликовано брендомИсточник: FOOH.com

  • KB Kookmin Bank

    Почти 400 тыс. просмотров за 3 дня

    2024Южная КореяФинансы

    Чтобы объявить о новом отделении в аэропорту Инчхон, банк выпустил короткий CGI-ролик: банкоматы, перевязанные красными лентами, спускаются на парашютах над терминалом.

    Результат
    • Первый вирусный ролик без рекламного текста набрал почти 400 тыс. просмотров в Instagram за три дня на каналах вроде Vogue Korea. По данным New Daily Biz.
    • На ряде Instagram-каналов, включая модные журналы, ролик занял второе место по просмотрам, обойдя видео со съёмками звёзд. По данным New Daily Biz.
    Авторы
    Oricom
    Видео
    YouTube, публикация: KB국민은행 (аккаунт бренда)
    Сделать свою версию

    Отраслевые СМИИсточник: New Daily (뉴데일리 Biz, Brand Brief), 2 Feb 2024

  • Maybelline

    Lash Sensational Sky High

    июль 2023ВеликобританияКрасота

    CGI-ролики: у вагона лондонского метро и красного двухэтажного автобуса гигантские ресницы, и настенная щёточка туши Sky High прокрашивает их на ходу.

    Авторы
    Ian Padgham (Origiful)
    Видео
    TikTok, публикация: @maybelline (аккаунт бренда)
    Сделать свою версию

    Отраслевые СМИИсточник: Cosmetics Business

  • OB Beer

    2023Южная КореяЕда и напитки

    CGI-видео: гигантская утка из пивной пены с банкой Hanmac на спине плывёт по реке Ханган у Lotte World Tower — чтобы подчеркнуть пену пива.

    Видео
    YouTube, публикация: 한맥 HANMAC (аккаунт бренда)
    Сделать свою версию

    Отраслевые СМИИсточник: New Daily

  • Оригинального видео пока нет

    Jacquemus

    апрель 2023ФранцияМода

    Ролик в Instagram длиной 8 с: гигантские сумки Bambino с пассажирами внутри катятся по центру Парижа, как маленькие машинки. Их смоделировали в 3D и вписали в готовую уличную съёмку.

    Авторы
    Ian Padgham (Origiful)
    Сделать свою версию

    Отраслевые СМИИсточник: Paper Magazine

Проверено: у каждого кейса есть ссылка на источник

Откуда это пошло

Самые широко освещённые ранние примеры — сумки-машины Jacquemus на улицах Парижа (апрель 2023 года) и щёточка туши Maybelline, которая проходит по вагону лондонского метро (июль 2023 года). Корейская деловая газета New Daily приписывает авторство термина FOOH CGI-художнику Ian Padgham, а FOOH.com связывает начало тренда с роликом Maybelline. Оба утверждения принадлежат этим источникам.

Идеи для вас, а не реальные кампании

Как применить у себя

  • Красота

    Аппликатор блеска для губ проводит глянцевую полосу вдоль проезжающего автобуса.

  • Еда и напитки

    Банка газировки на билборде опрокидывается, и напиток льётся в фонтан внизу.

  • Финансы

    Банковская карта выдвигается из билборда, как ящик стола, и оплачивает проезд у шлагбаума.

Сделать свою версию

Впишите свой продукт — и получите раскадровку этого формата с промптами для видеогенератора, по одному на каждый этап.

Видеогенераторы хорошо справляются с этим форматом

Раскадровка

  1. 1. 0–1 с

    Взгляд прохожего

    Handheld phone shot of a busy city street with a large billboard. A billboard shows your product. People walk past; nothing unusual yet.

  2. 2. 1–3 с

    Реклама оживает

    The your product on the billboard starts to move and pushes out of the frame in 3D, breaking past the billboard edges.

  3. 3. 3–7 с

    Контакт с городом

    The giant your product reaches into the street and touches real things: a passing bus, traffic, passers-by who stop and look up.

  4. 4. 7–10 с

    Всё как было

    The your product settles back into the billboard. The last frame could pass for a real ad placement, with the product clearly visible.

Весь ролик одним промптом

Введите почту, чтобы открыть полный промпт. Мы также будем присылать еженедельный дайджест — отписаться можно в любой момент.

Скопировать промпт и открыть Higgsfield
Промпт подойдёт и для Kling, Veo, Seedance и других видеогенераторов.
Перед генерацией
  • Загрузите в генератор фото вашего настоящего продукта (режим «из изображения в видео»), чтобы упаковка, логотип и надписи остались как есть.
  • Сначала сделайте статичный кадр и анимируйте только понравившийся: видео стоит дороже.
  • Помечайте результат как созданный ИИ там, где этого требует платформа, и указывайте, что это CGI, если ролик можно принять за настоящую акцию.
  • Это ваша версия формата, а не копия чужой рекламы. Не используйте логотипы других брендов, реальных людей и чужую музыку.
Наш анализ
Как это снять
Нужен 3D-художник: трекинг камеры, моделирование и свет под исходный кадр. Указывайте, что это CGI, если этого требуют правила платформы или местный закон о рекламе.
Видели такое у бренда?
Пришлите ссылку. Если всё подтвердится, добавим кейс в библиотеку и укажем вас.
Предложить кейс