캐릭터와 반려동물 스킷
마스코트, 동물, 캐릭터가 사람의 일상 상황을 연기합니다.
- 난이도
- 편집 기술 필요
- 영상 길이
- 6–20초
- 사례
- 8, 그중 영상 포함 5개
- 시장
- 한국, 미국, 독일, 덴마크
- 출처 확인일
- 2026년 11월
어떤 포맷인가요
브랜드 계정의 주인공은 성격이 있는 캐릭터입니다. 브랜드 소식에 감정을 드러내는 마스코트, 직업이 있는 반려동물, 트렌드에 반응하는 CGI 캐릭터가 그렇습니다. 꾸준히 등장하는 캐릭터는 단발성 게시물을 사람들이 챙겨 보는 시리즈로 바꿉니다.
초 단위 분석
- 1상황 속 캐릭터0–1초
- 2반응1–4초
- 3고조4–7초
- 4콜백7–10초
- 1. 0–1초
상황 속 캐릭터
공감 가는 순간을 고릅니다. 월요일 아침, 대기 줄, 단체 채팅방 같은 상황입니다.
- 2. 1–4초
반응
캐릭터의 반응이 웃음 포인트입니다. 음소거로도 알아볼 수 있게 하세요.
- 3. 4–7초
고조
상황을 한 단계 더 밀어붙이는 장면을 하나 더합니다.
- 4. 7–10초
콜백
팔로워가 반가워할 유행어나 반복 개그로 마무리합니다.
효과가 있는 이유
- 캐릭터는 여러 게시물에 걸쳐 관계를 쌓습니다. 제품 광고 한 편으로는 할 수 없는 일입니다.
- 동물이나 마스코트는 브랜드가 자기 목소리로는 하기 어려운 말을 할 수 있습니다.
- 강한 캐릭터는 여러 해 동안, 여러 시장에서 다시 쓸 수 있습니다.
이미 이렇게 만들었습니다
사례 8개, 그중 5개는 원본 영상이 있습니다. 영상은 브랜드 계정이나 대행사가 직접 올린 것이며, 각 플랫폼의 플레이어로 재생됩니다.
GS25
GS25 편의점 캐릭터 편쪽이가 ‘편GPT’ 포맷의 YouTube 쇼츠에서 일상적인 질문에 재치 있는 알파 세대 말투로 답합니다.
- 영상
- YouTube, 게시: GS25 l 이리오너라 (브랜드 계정)
업계 매체출처 보기: iNews24
Domino's
Introducing Mac Scott하루 만에 팔로워 1만 명5-Cheese Mac & Cheese 출시를 위해 도미노피자는 TikTok 등 소셜 채널에서 자기만의 개성을 지닌 실물 크기 펜네 마스코트 Mac Scott을 만들었습니다. 이 영상은 대행사의 케이스 필름입니다.
- 성과
- 10월 Mac Scott 공개 후 하루 만에 도미노피자의 소셜 팔로워가 1만 명 늘었습니다. 브랜드 측 발표(Digiday)에 따른 내용입니다.
- 제작
- Chemistry
- 영상
- Vimeo, 게시: Chemistry (대행사 계정)
업계 매체출처 보기: Digiday
Lotte Chilsung (Saero)
Saerogumi제로 슈거 소주 ‘새로’의 얼굴은 구미호 캐릭터 새로구미로, 브랜드 YouTube 채널의 애니메이션 스토리 에피소드에 출연합니다.
- 영상
- YouTube, 게시: 롯데칠성 주류 (브랜드 계정)
업계 매체출처 보기: iNews24
Fruit of the Loom
조회수 1,560만 회 이상과일 마스코트들이 브랜드 본사를 배경으로 한 TikTok 스킷의 출연진으로 돌아왔습니다. 새로 온 “수석 TikToker”가 이들을 바이럴로 만들려 하고, 첫 화는 어떤 트렌드에 참여할지를 두고 벌이는 말다툼입니다.
- 성과
- 2023년 9월 공개 이후 TikTok 영상 23편의 총 조회수는 1,560만 회를 넘었습니다. 대행사 측 발표(The Shorty Awards)에 따른 내용입니다.
- 캠페인은 제16회 Shorty Awards Storytelling 부문에서 수상했습니다. 출처: The Shorty Awards.
- 제작
- GSD&M
- 영상
- TikTok, 게시: @fruitoftheloom (브랜드 계정)
Binggrae
Binggraeus the Mashis팔로워 14만 명까지빙그레는 공식 Instagram을 ‘빙그레 왕국’의 후계자를 자처하는 2D 캐릭터에게 맡기고, 대표 제품들을 각자 칭호를 가진 캐릭터로 만들었습니다.
- 성과
- 2020년 2월 24일 캐릭터가 등장한 뒤 빙그레 Instagram 팔로워는 9만 명대에서 14만 명으로 뛰었습니다. CEO Score Daily에 따른 내용입니다.
- 영상
- YouTube, 게시: 빙그레(Binggrae) (브랜드 계정)
아직 원본 영상이 없습니다
Duolingo
Mit der Cult Mass노출 3,483만 회부엉이의 연출된 “죽음”이 화제가 된 뒤, 듀오링고 독일은 Duo를 컬트 교단의 대사제로 되살렸습니다. TikTok 스킷에서 스트릭은 의식이, 팔로워는 신도가 됩니다.
- 성과
- 캠페인은 독일 전역에서 노출 3,483만 회를 기록했습니다. TikTok for Business에 따른 내용입니다.
- 캠페인은 TikTok Ad Awards 2025에서 Greatest TikTok을 수상했습니다. 출처: TikTok for Business.
아직 원본 영상이 없습니다
CBB Mobil
2주간 구매 43건이 덴마크 통신사는 자사 3D 애니메이션 TV 캐릭터를 본뜬 실물 크기 노란 마스코트 탈을 앞세워 TikTok 계정을 운영했습니다. 마스코트는 브랜드의 소셜 미디어 매니저로 소개되며, Z세대를 겨냥한 성격을 지녔습니다.
- 성과
- TikTok 유료 테스트 캠페인으로 2주 동안 구매 완료 43건이 나왔습니다. 대행사 측 발표(Sunrise)에 따른 내용입니다.
- 제작
- Sunrise
브랜드 또는 대행사 페이지출처 보기: Sunrise
아직 원본 영상이 없습니다
Scrub Daddy
TikTok 팔로워 180만 명 이상웃는 얼굴의 거대한 스펀지 마스코트가 브랜드 TikTok 콘텐츠 상당수에 출연합니다. 영상은 광고라는 사실을 대놓고 농담거리로 삼고, Z세대를 겨냥한 부조리 유머에 기댑니다.
- 성과
- Scrub Daddy의 TikTok 팔로워는 180만 명이 넘습니다. YPulse에 따른 내용입니다.
업계 매체출처 보기: YPulse
유행의 시작
마스코트가 캐릭터 그대로 브랜드 소셜 계정을 운영하는 사례로 가장 널리 보도된 것은 듀오링고의 부엉이입니다. 수동공격적인 캐릭터로 틱톡에서 많은 팔로워를 모았습니다. 한국에서는 캐릭터가 운영하는 빙그레의 인스타그램이 2020년 2월에 시작되어, 이보다 이른 시기의 사례로 기록되어 있습니다.
우리 브랜드에 적용하기
- 식음료
만두 마스코트가 직장인처럼 점심 피크 근무를 두려워합니다.
- 금융
돼지 저금통 캐릭터가 월급날까지 남은 한 달의 하루하루에 반응합니다.
- 리테일
매장 고양이가 신상품 상자에 들어가 앉는 것으로 신상품을 리뷰합니다.
나만의 버전 만들기
제품을 입력하면 이 포맷의 스토리보드가 만들어집니다. 단계마다 프롬프트가 하나씩 있어 영상 생성기에 바로 쓸 수 있습니다.
장면은 생성기가 만들 수 있지만, 아이디어는 직접 잡아야 합니다
스토리보드
- 1. 0–1초
상황 속 캐릭터
A mascot character for your product in an office desk on a Monday morning, in a relatable everyday moment.
- 2. 1–4초
반응
The character reacts with an exaggerated expression; the reaction is the joke.
- 3. 4–7초
고조
One more beat that pushes the situation further.
- 4. 7–10초
콜백
A callback moment: the character with your product and its catchphrase pose.
영상 전체를 하나의 프롬프트로
이메일을 입력하면 전체 프롬프트가 열립니다. 주간 다이제스트도 함께 보내 드리며, 언제든 구독을 해지할 수 있습니다.
이 프롬프트는 Kling, Veo, Seedance 등 다른 영상 생성기에서도 쓸 수 있습니다.
생성 전에 확인하세요
- 실제 제품 사진을 생성기에 올리세요(이미지 투 비디오). 그래야 패키지, 로고, 라벨이 정확하게 나옵니다.
- 먼저 정지 이미지를 만들고 마음에 드는 것만 영상으로 만드세요. 영상은 비용이 더 듭니다.
- 플랫폼이 요구하는 곳에서는 AI 생성물이라고 표시하고, 실제 연출로 오해받을 수 있다면 CGI라고 밝히세요.
- 특정 브랜드 광고를 베끼는 것이 아니라 포맷을 내 방식으로 풀어내는 것입니다. 다른 브랜드의 로고, 인물, 음악은 넣지 마세요.
제작 방법
인형탈이나 퍼펫을 휴대폰으로 찍거나, 2D 또는 CGI 캐릭터를 씁니다. 제작 품질보다 일관된 성격이 더 중요합니다.
이 포맷을 쓴 브랜드를 보셨나요?
링크를 보내 주세요. 확인되면 제보자 이름과 함께 라이브러리에 추가합니다.
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